E-Commerce
Vier Thesen über die Marktentwicklung im E-Commerce – aus Sicht eines Intermediärs
Die Sektkorken von Silvester sind eingesammelt, die Orakel betreten das Feld. Zu Anfang jeden Jahres werden die E-Commerce Spezialisten befragt und dürfen prognostizieren, was die wichtigsten Trends 2019 werden. In der Internet World Business schauen Szene-Größen zurück auf das vergangene Jahr. Neben alten Bekannten Alex Graf [...]
Adobe kauft Magento – Warum?
Gestern musste ich an einen Artikel aus dem Harvard Business Manager denken, den ich vor zwei Jahren gelesen habe: „Klüger kaufen. In einer Studie betrachtet Roger L.Martin, warum die meisten Übernahmen scheitern – und was Unternehmen machen können, um eine Akquisition erfolgreich zu gestalten. Die meisten [...]
Artikel in der Internet World Business – Es ist sinnlos, dass sich Marketer um jedes Keyword kümmern
Dieser Beitrag ist in der Internet World Business vom 15.03 erschienen – online und in Print. Auf der CPX im April halte ich einen Vortrag zum Thema Automatisierung im Performance Marketing. Klassische Suchmaschinen-Werbung (SEA) wird bei den meisten Unternehmen mit hohem manuellem Aufwand betrieben. Ist das noch [...]
Don’t be a platform’s bitch
Im letzten Beitrag habe ich das Dilemma der Verlage betrachtet: Werbeerlöse brechen weg, weshalb Visits von anonymen Nutzern an Wert verlieren. Alternative Erlösströme setzen allerdings eine direkte Kundenbeziehung voraus. Diese hält im Fall der Medien eine Plattform: sei es Facebook, Twitter oder Google. Viele Verlage stellen [...]
Das Aus von Stylefruits
Stylefruits wird zum 28.12. eingestellt werden. Damit stirbt einer der Pioniere im Bereich Produktsuchmaschinen (PSMs) in Deutschland. Sehr schade, vor allem für das Team tut es mir leid. In den Jahren seit 2008 schaffte es Stylefruits über eine aktive Community und Collagen groß zu werden. Sie waren die erste Produktsuche, die [...]
Das E-Commerce Spielfeld – von Silos und walisischen Lebensräumen
E-Commerce ist komplex! Alles wandelt sich sehr schnell, die Zukunft ist nicht vorhersagbar und nur noch Geschwindigkeit zählt. Unternehmen müssen agiler werden. Zuletzt lese ich viele solcher Zitate – und finde sie auch inhaltlich richtig. Nur: für Außenstehende sind (a) die Zusammenhänge zwischen den Thesen und (b) die [...]
Produktsuchmaschinen – Der Geschäftsmodell-Liebling der 2000er unter der Lupe
Dieser Artikel wird parallel auf Kassenzone veröffentlicht. Alex und ich sprechen seit langer Zeit über einen Artikel zum aktuellen Stand von Produktsuchmaschinen. Endlich ist er fertig! Der Vollständigkeit halber: Ich schreibe den Artikel als Privatperson, nicht als Vertreter der shopping24 internet group. Die geäußerte [...]
Ein Plädoyer für mehr Nerds im Marketing
Die shopping24 internet group, mein Arbeitgeber, erweiterte 2014 das Sortiment der Produktsuchmaschine von 3 Million auf 60 Millionen. Um die neuen Produkte gut im Suchmaschinen-Marketing zu bewerben, sollte das Performance Marketing die Anzahl der relevanten Keywords massiv erhöhen – und zwar ohne das Team massiv zu [...]