Twitter hat ein Nutzerproblem, kein Umsatzproblem

Das Unternehmen Twitter kommt in den Nachrichten aktuell nicht gut weg. Schleppendes Umsatzwachstum: Krisensitzung bei Twitter (futurezone) Der Aktienkurs ist allein seit Anfang des Jahres um ein Fünftel im Minus; unterm Strich schreibt der Kurznachrichtendienst immer noch tiefrote Zahlen – und beim Umsatz verzeichnete das Unternehmen im jüngst abgelaufenen zweiten Quartal das niedrigste Wachstum seit […]

Ambient Shopping – Einkaufen im Zombie Modus

Gibt es Online-Shopping in Zukunft nur noch im Zombie-Modus? Im Artikel „Das Ende der Einkaufslisten“ beschreibt Prof. Dr. Werner Reinartz den Wandel des Kaufprozesses – hin vom linearen Phasenmodell zum „Ambient Shopping“. Beim Ambient Shopping wird Online-Shopping zu einer permanenten Hintergrundaktivität. Es ist keine bewusste, geplante Aktivität mehr. Kaufimpuls, Erwerb und Konsum verschmelzen heute nicht […]

E-Commerce Traumberuf: Plattform werden

Plattform im E-Commerce werden - ein schwieriger Weg

Der (aktuelle) heilige Gral im E-Commerce sind Marktplätze. Plattformen sind toll und klassischen Handelsmodellen überlegen. Aber ist die Strategieperspektive „Plattform werden“ heute wirklich noch ein realistisch erreichbares Ziel? Einen Schritt zurück: Bei einem Marktplatz tritt der Anbieter als Mittler zwischen Kunden und Händlern auf. Der Anbieter ist der Plattformbetreiber. Er stellt die Infrastruktur, stellt „Regeln“ […]