Analysen
Ich bin ein Techie im Marketing mit einem Faible für Strategie. Als Business Developer bei OTTO war es meine Hauptaufgabe Marktentwicklungen, Business Pläne und Unternehmen zu bewerten. Das macht mir heute noch Spaß. Die Analysen helfen mir eine Meinung über Marktentwicklungen zu bilden.
Artikel in der Internet World Business – Es ist sinnlos, dass sich Marketer um jedes Keyword kümmern
Dieser Beitrag ist in der Internet World Business vom 15.03 erschienen – online und in Print. Auf der CPX im April halte ich einen Vortrag zum Thema Automatisierung im Performance Marketing. Klassische Suchmaschinen-Werbung (SEA) wird bei den meisten Unternehmen mit hohem manuellem Aufwand betrieben. Ist das noch [...]
Don’t be a platform’s bitch
Im letzten Beitrag habe ich das Dilemma der Verlage betrachtet: Werbeerlöse brechen weg, weshalb Visits von anonymen Nutzern an Wert verlieren. Alternative Erlösströme setzen allerdings eine direkte Kundenbeziehung voraus. Diese hält im Fall der Medien eine Plattform: sei es Facebook, Twitter oder Google. Viele Verlage stellen [...]
Verlage in 2018 – von Facebook zu einer direkten Kundenbeziehung
Eine starke vierte Gewalt ist wichtig, vielleicht sind Journalisten in Zeiten von Fake News & Donald Trump für die Gesellschaft sogar wichtiger als jemals zuvor. Verlage brauchen dafür ein nachhaltiges Geschäftsmodell. Guter Journalismus muss sich auch lohnen. Im Artikel „Blaupause für die Digitalisierung“ bin [...]
WhatsApp for Business – Umsatztreiber für Facebook?
WhatsApp ist seit jeher ein spannendes Unternehmen. Brian Acton und Jan Koum gründeten das Unternehmen 2009 als Alternativ zu teuren SMS-Diensten. Mit einem vergleichsweise kleinen Team ist der Messenger in den letzten Jahren immer weiter gewachsen und verbindet heute 1,3 Milliarden Menschen, davon nutzen 1 Mrd. Menschen die [...]
Bitcoin – die dezentrale Anwendung für Währungen
Bitcoin – keinem anderen Thema stehe ich aktuell so ambivalent gegenüber. Der Ansatz einer dezentralen Währung und die darunterliegende Technologie Blockchain ist hochspannend. Ich möchte den Markt der Kryptowährungen verstehen, um mir eine eigene Meinung über den Hype zu bilden. Denn genau das ist es, wenn ein [...]
Das Naketano-Aus – viel Lärm um nichts?
Wichtige Mitteilung der GL: Die HW18 Kollektion wird unsere Letzte sein. Wir liefern nur noch bis zum 31.12.2018. Der Webshop wird zum Ende des gleichen Tages offline gehen. Firma und Marke werden nicht verkauft – Anfragen dieser Art bleiben unbeantwortet. Es ist Zeit für eine Veränderung. Mit dieser knappen Nachricht [...]
Das Aus von Stylefruits
Stylefruits wird zum 28.12. eingestellt werden. Damit stirbt einer der Pioniere im Bereich Produktsuchmaschinen (PSMs) in Deutschland. Sehr schade, vor allem für das Team tut es mir leid. In den Jahren seit 2008 schaffte es Stylefruits über eine aktive Community und Collagen groß zu werden. Sie waren die erste Produktsuche, die [...]
Comunio – das MySpace der Fußballmanager
Im Januar 2016 habe ich mich ausführlich mit dem Status Quo bei Comunio beschäftigt. Mein Fazit war negativ: Ich sehe (a) die oben genannten Probleme des Marktführers, (b) einen gut aufgestellten Wettbewerber mit einem guten Verständnis für aktuelle Technologien und Entwicklungen, (c) ein digitales Umfeld mit einem brutalen [...]
