Analysen
Ich bin ein Techie im Marketing mit einem Faible für Strategie. Als Business Developer bei OTTO war es meine Hauptaufgabe Marktentwicklungen, Business Pläne und Unternehmen zu bewerten. Das macht mir heute noch Spaß. Die Analysen helfen mir eine Meinung über Marktentwicklungen zu bilden.
Heroes of CRM – wir brauchen mehr davon
Nur die Unternehmen, die nachhaltig über aktive Kundenbeziehungen verfügen, haben langfristig eine Chance auf Erfolg. (Florian Heinemann, Project A) Wir leben in einer Onlinewelt, in der einige wenige Plattformen den Kundenzugang besitzen. Nutzer agieren mit Amazon, Google, Facebook & Apple freiwillig, Besucher kommen von [...]
Rückblick auf die K5 Berlin – wirklich Future Retail?
Für einen kurzen Moment war ich skeptisch. Das Licht geht aus und auf der Leinwand kündigt ein fancy Introfilm den nächsten Speaker an – mit Bild und moderner Font. Begleitet wird das Ganze von einer Lichtshow, die so manche Dorfdisko neidisch macht. Ist das noch die K5 – DIE E-Commerce Konferenz – oder bin [...]
Adobe kauft Magento – Warum?
Gestern musste ich an einen Artikel aus dem Harvard Business Manager denken, den ich vor zwei Jahren gelesen habe: „Klüger kaufen. In einer Studie betrachtet Roger L.Martin, warum die meisten Übernahmen scheitern – und was Unternehmen machen können, um eine Akquisition erfolgreich zu gestalten. Die meisten [...]
code.talks Commerce: E-Commerce Tech mit Nachos & Popcorn
Die code.talks Commerce sind eine Pflichtveranstaltung für alle, die im E-Commerce mit Technologie zu tun haben. Die Konferenz fand am 12./13. April zum dritten Mal in Berlin statt. The Dev Conference for the E-Commerce Scene: Around 70 sessions in 10 theme tracks – at the code.talks commerce special, developer topics of the [...]
Artikel in der Internet World Business – Es ist sinnlos, dass sich Marketer um jedes Keyword kümmern
Dieser Beitrag ist in der Internet World Business vom 15.03 erschienen – online und in Print. Auf der CPX im April halte ich einen Vortrag zum Thema Automatisierung im Performance Marketing. Klassische Suchmaschinen-Werbung (SEA) wird bei den meisten Unternehmen mit hohem manuellem Aufwand betrieben. Ist das noch [...]
Don’t be a platform’s bitch
Im letzten Beitrag habe ich das Dilemma der Verlage betrachtet: Werbeerlöse brechen weg, weshalb Visits von anonymen Nutzern an Wert verlieren. Alternative Erlösströme setzen allerdings eine direkte Kundenbeziehung voraus. Diese hält im Fall der Medien eine Plattform: sei es Facebook, Twitter oder Google. Viele Verlage stellen [...]
Verlage in 2018 – von Facebook zu einer direkten Kundenbeziehung
Eine starke vierte Gewalt ist wichtig, vielleicht sind Journalisten in Zeiten von Fake News & Donald Trump für die Gesellschaft sogar wichtiger als jemals zuvor. Verlage brauchen dafür ein nachhaltiges Geschäftsmodell. Guter Journalismus muss sich auch lohnen. Im Artikel „Blaupause für die Digitalisierung“ bin [...]
WhatsApp for Business – Umsatztreiber für Facebook?
WhatsApp ist seit jeher ein spannendes Unternehmen. Brian Acton und Jan Koum gründeten das Unternehmen 2009 als Alternativ zu teuren SMS-Diensten. Mit einem vergleichsweise kleinen Team ist der Messenger in den letzten Jahren immer weiter gewachsen und verbindet heute 1,3 Milliarden Menschen, davon nutzen 1 Mrd. Menschen die [...]
