Analysen
Ich bin ein Techie im Marketing mit einem Faible für Strategie. Als Business Developer bei OTTO war es meine Hauptaufgabe Marktentwicklungen, Business Pläne und Unternehmen zu bewerten. Das macht mir heute noch Spaß und ist elementar als Geschäftsführer von shopping24. Die Analysen helfen mir eine Meinung über Marktentwicklungen zu bilden.
Interesse? Dann meldet euch für den Newsletter „Commerce Operations“ an unter: https://commerceops.substack.com.
Das Naketano-Aus – viel Lärm um nichts?
Wichtige Mitteilung der GL: Die HW18 Kollektion wird unsere Letzte sein. Wir liefern nur noch bis zum 31.12.2018. Der Webshop wird zum Ende des gleichen Tages offline gehen. Firma und Marke werden nicht verkauft – Anfragen dieser Art bleiben unbeantwortet. Es ist Zeit für eine Veränderung. Mit dieser knappen Nachricht [...]
Das Aus von Stylefruits
Stylefruits wird zum 28.12. eingestellt werden. Damit stirbt einer der Pioniere im Bereich Produktsuchmaschinen (PSMs) in Deutschland. Sehr schade, vor allem für das Team tut es mir leid. In den Jahren seit 2008 schaffte es Stylefruits über eine aktive Community und Collagen groß zu werden. Sie waren die erste Produktsuche, die [...]
Comunio – das MySpace der Fußballmanager
Im Januar 2016 habe ich mich ausführlich mit dem Status Quo bei Comunio beschäftigt. Mein Fazit war negativ: Ich sehe (a) die oben genannten Probleme des Marktführers, (b) einen gut aufgestellten Wettbewerber mit einem guten Verständnis für aktuelle Technologien und Entwicklungen, (c) ein digitales Umfeld mit einem brutalen [...]
Das E-Commerce Spielfeld – von Silos und walisischen Lebensräumen
E-Commerce ist komplex! Alles wandelt sich sehr schnell, die Zukunft ist nicht vorhersagbar und nur noch Geschwindigkeit zählt. Unternehmen müssen agiler werden. Zuletzt lese ich viele solcher Zitate – und finde sie auch inhaltlich richtig. Nur: für Außenstehende sind (a) die Zusammenhänge zwischen den Thesen und (b) die [...]
Mehr Chaos wagen – Unternehmen als Desire Path
Dieser Vortrag ist im Rahmen des TED Programms der Otto Group entstanden, einem Trainingsprogramm für ausgewählte Führungskräfte. Er beinhaltet die Erfahrungen von fünf Tagen Berliner Startup-Welt. Vor allem ist es aber mein Blick auf Organisationen in einem dynamischen Marktumfeld, auf die Aufgabe von Führungskräften in der [...]
Produktsuchmaschinen – Der Geschäftsmodell-Liebling der 2000er unter der Lupe
Dieser Artikel wird parallel auf Kassenzone veröffentlicht. Alex und ich sprechen seit langer Zeit über einen Artikel zum aktuellen Stand von Produktsuchmaschinen. Endlich ist er fertig! Der Vollständigkeit halber: Ich schreibe den Artikel als Privatperson, nicht als Vertreter der shopping24 internet group. Die geäußerte [...]
Ein Plädoyer für mehr Nerds im Marketing
Die shopping24 internet group, mein Arbeitgeber, erweiterte 2014 das Sortiment der Produktsuchmaschine von 3 Million auf 60 Millionen. Um die neuen Produkte gut im Suchmaschinen-Marketing zu bewerben, sollte das Performance Marketing die Anzahl der relevanten Keywords massiv erhöhen – und zwar ohne das Team massiv zu [...]
Analyse zusammen mit Netzwirtschaft: Rhapsodien im E-Commerce
Die Arbeit der letzten Woche ist live: „Rhapsodien im E-Commerce“ – eine gemeinsame Analyse mit dem (kostenpflichtigen) Journal Netzwirtschaft. Thomas Jahn und ich betrachten anhand drei unterschiedlicher Unternehmen wie E-Commerce funktionieren kann: Thomann, Zooplus und Ikea (als Negativbeispiel mit trotzdem guter [...]